8月31日，名创优品（09896.HK）港股早盘低开低走 ，盘中跌幅一度扩大至逾13%
，更低触及18.3港元，创近两年新低。收盘该股报18.57港元 ，下跌12.57%，最新总市值225亿港元
，年内累计跌幅约48% 。

　　消息面上，8月28日也就是上周五盘后 ，名创优品发布了2026年中期业绩并召开业绩发布会
，期内营收仍保持两成以上的较快增速，利润却明显掉队
。

　　这份成绩单 ，叠加一份被显著下调的全年指引
，影响了资本市场对这家全球更大IP零售商的短期预期。

　　利润掉队

　　上半年，名创优品集团总收入114.99亿元 ，同比增长22.4%；毛利50.94亿元
，同比增长22.5%，毛利率44.3% ，与去年同期持平 。

　　利润端的表现显著失速：期内利润9.57亿元
，同比仅增长5.6%；剔除汇兑损益后的经调整净利润12.22亿元，同比下降1.7%。

　　经营利润口径的分化更能说明问题
。上半年经营利润16.4亿元 ，同比增长6.1%；但经调整经营利润为14.86亿元，同比下降6.4%；剔除汇兑损益后的经调整经营利润为16.29亿元
，同比增长5%。换言之，汇兑与调整项几乎吃掉了全部经营利润增量 。

　　进入第二季度 ，分化进一步加剧
。单季收入58.11亿元
，同比增长17%，但期内由盈转亏 ，录得净亏损2.92亿元
，而上年同期净利润为4.9亿元。

　　名创优品解释称，亏损主要受非经营性项目拖累：投资于AI行业的有限合伙企业产生约5.97亿元未实现公允价值变动损失 ，同时录得净汇兑损失 。即便剔除汇兑损益
，二季度经调整净利润约5.9亿元，仍同比下降约10.5% ，说明除账面非经营因素外
，核心盈利本身也在承压
。

　　利润率为何下滑？首席财务官张靖京在业绩会上给出了两层解释，费用端 ，剔除汇兑影响后，上半年公司调整后净利润率同比下降2.6个百分点
，直接原因是销售费用率同比提升2.7个百分点至25.8%，其中租赁折旧费用占比提升1个百分点、广告宣传费提升0.5个百分点 、IP授权费提升0.5个百分点
、销售人力成本提升0.4个百分点。

　　收入结构变化也是影响因素 ，上半年利润率超过30%的加盟业务与 *** 业务
，对整体收入的贡献下降了6个百分点；而尚处低单位数亏损的海外直营业务，收入贡献提升了3个百分点 。一升一降之下 ，整体利润承压
。

　　海外引擎熄火

　　海外市场曾是名创优品最重要的增长引擎与估值溢价来源
，2021年—2025年公司在海外保持着近40%的高速复合增长，这一次却成为更大的拖累。

　　拆解业务来看 ，截至2026年6月末
，名创优品门店总数8674家，同比净增769家 ，上半年净增189家 。具体来看
，主品牌MINISO名创优品共计8309家门店，其中中国内地4665家门店、海外3644家门店
。

　　对应到收入上 ，上半年集团营收115亿元，同比增长22.4%
，其中MINISO名创优品品牌贡献了105.13亿元 、占比91%以上的营收，同比增长21.6%。主要是该品牌中国内地收入增长26.2% ，创三年来中期增长新高
，这得益于同店GMV增长中个位数 。

　　相比国内市场爆发，海外市场该品牌收入仅增长14.9%至40.6亿元 ，低于公司指引的高双位数的同比增长率。财报中解释
，主要是同店GMV下降低个位数拖累了业绩；收入占比同步下滑至38.6%，而2025年上半年为40.9%
。

　　更关键的是利润层面 ，董事会主席兼行政总裁叶国富在业绩会上坦言
，海外业务对集团的利润贡献，已从2023年的35%—40%降至今年上半年的10%—15% ，“坦诚说这个表现低于预期
，也对集团利润造成拖累，影响主要来自两个方面 ，一是海外 *** 业务收入下滑，二是除北美市场外的其他市场都在投入阶段
，近来 尚未盈利 ”。

　　至于TOP TOY品牌，截至6月末共拥有365家门店 ，其中317家位于中国内地；上半年收入同比增长32.7%至9.85亿元
，占比仅8.6%，贡献依然较低 。

　　主动踩刹车

　　业绩会上 ，管理层对照年初目标逐项复盘
，国内名创营收、中国同店增长两项均完成指引，集团整体收入增速也略高于20%—22%的指引区间 ，但北美增长未能完成年初指引
。

　　单看财报口径
，北美上半年收入同比增长37%至17.68亿元，依然贡献海外更大份额 ，同店取得中个位数增长。但分季度拆开来看
，北美市场收入增速已由一季度的约50%“腰斩
”至二季度的25% 。

　　张靖京分析，二季度放缓有三重原因 ，一是IP产品上新节奏出现短暂断层，影响了客流与转化；二是美国本地直采销售占比上半年超50%
，未完成年初降低直采比例的目标；三是新增直营店的前置投入拖累短期利润
。全年来看，公司仍维持北美全年40亿元收入
、4亿元利润、净利润率10%的目标。

　　其余区域同样分化 。亚洲（除中国外市场）终端GMV同比仅增长1.6% 、收入下降2.5%；拉美市场GMV同比增长8.5% ，但收入下滑11.9%
，政局波动
、运费攀升与自然灾害令 *** 商订货趋于保守；欧洲尚处直营早期，收入增速放缓至25.5%、同店中个位数下降 ，管理层预计短期持续亏损
。

　　针对不及预期的海外市场
，叶国富坦言，未来海外直营门店拓展将更审慎地评估新店的投资回报率 ，把资源集中在重点市场深耕细作
，“我也要求放缓开店速度，以后海外新店必须有百分之百成功的信心才能再开 ，下半年集中精力把海外现有的近800家直营店经营好
，单店模型成熟后再全面复制”。

　　张靖京也给出了具体的量化指标，预计下半年整个海外市场门店净减少50—70家 ，其中直营门店净增40—50家 、 *** 门店净减少100—110家 。

　　结合全年来看，他预计下半年集团收入增长高个位数
、全年收入增长中双位数
。利润方面
，预计全年经调整经营利润同比下降高单位数，调整后经营利润率同比下降3—4个百分点 ，这较年初预测更加谨慎
，年初原本的预期是利润率下降约1—2个百分点。

　　管理层为这份下调的指引留了一个时间表，预判2027年将成为集团利润率的拐点 ，2026年则成为阶段性利润率低点 。而机构已经先行重新定价——中金公司将名创优品2026/2027年经调整净利润预测下调25%/20%至23亿/28亿元
，目标价下调20%至25.8港元；这已是该行继8月17日下调17%之后的月内二度下调。

（文章来源：世界 金融报）