眼下，2026年苏超激战正酣 ，江苏各地借“球”发力
，通过商文旅体深度融合持续释放消费乘数效应：前16轮赛事期间，江苏全省重点监测的1000家企业实现销售额91.5亿元 ，同比增长8.0%；累计客流量达5332万人次
，同比增长18.6% 。

　　近年来，从村超、苏超到浙BA 、粤BA ，再到马拉松
、定向跑等，各地各类赛事活动接连亮相
，撬动餐饮、住宿 、旅游
、文创等多种业态同步发展，成为打通文旅消费链条、激活城市发展动能的有力抓手
。办好一场赛事 ，能够释放多元效能
，激活一方经济。“十五五 ”规划纲要明确提出，丰富优质体育产品和服务供给 ，鼓励发展赛事经济 。文旅行业相关测算数据显示
，群众体育赛事的消费带动比可达1∶7，即1元门票收入可撬动7元以上餐饮 、住宿、零售
、文旅领域的关联消费 ，形成链式拉动效应
。

　　当前
，各地发展赛事经济热度高涨，但也要看到 ，热闹之下仍有隐忧。一些地方办赛仍停留在“就赛事办赛事
”层面
，与城市产业、文旅资源衔接不紧，比赛一结束 ，客流随即消散；有的地方配套服务跟不上，交通拥堵 、住宿涨价
、体验打折
，导致游客乘兴而来、扫兴而归；还有的地方盲目跟风，缺乏特色品牌和长期规划 ，办赛同质化现象严重
，难以形成可持续的经济拉动力 。如何持续放大“赛事+”乘数效应，真正将赛事流量转化为经济增量 ，成为各地发展赛事经济的必答题。

　　做好融合文章
，推动商文旅体深度融合
。赛事并非孤立活动，而是串联各类经济资源的纽带。各地需立足自身资源禀赋 ，因地制宜打造“赛事+文旅 ”“赛事+美食
”“赛事+购物”等融合场景
，创新推出“赛事+景区 ”联票 、“赛事+非遗”体验
、“赛事+老字号
”打卡等消费产品，实现消费链条的延伸与增值 。

　　做优服务保障 ，把“流量”变“留量 ”
。各地应以赛事为契机
，在交通接驳、住宿接待 、餐饮卫生
、志愿服务等软硬件配套服务上下足“绣花
”功夫，积极运用数字化、智能化手段提升游客消费体验。同时 ，要建立长效机制，让好经验 、好做法
、好服务制度化
，推动赛事服务标准成为日常运行惯例，持续优化营商环境和消费环境 。

　　做强品牌支撑 ，打造可持续发展的赛事IP
。要摒弃“贪大求快”心态
，精心培育具有地域特色的自主品牌赛事，凭借稳定赛制、优质运营 、浓厚氛围 ，形成持续的吸引力和影响力。注重赛事产业链培育
，发展赛事策划、场馆运营
、体育培训、运动装备等相关产业，推动赛事经济从门票经济向产业经济升级 。

　　推动商文旅体深度融合 ，是发展赛事经济的重要路径
。各地应以赛事为支点
，持续放大体育产业的乘数效应，让赛场上的瞬时流量转化为支撑城市可持续发展的长期增量。

（文章来源：经济日报）